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166岁的Levi’s,还会被穿牛仔裤的人封天吗?_乐鱼官方网站
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166岁的Levi’s,还会被穿牛仔裤的人封天吗?1月底,一条木村拓哉与窦靖童合演的Levi's牛仔裤广告宣传炸了,这相距二十五岁的组成所造成的化学变化、及其话题讨论度快速发醇,取得成功把Levi's拉到年青人的视线里,乃至有些人表明,视频没看了就想要去买条牛仔裤。这个是什么仙人组成?看得我还想跟随翩翩起舞。查看更多新项目详细信息自打街边和运动装兴起,牛仔裤早已被遗忘好长时间了……据Euromonitor(欧睿)汇报表明,2017年美国牛仔裤销售总额为162亿美金,看见挺不错的并不是?可是2013年的数据是188亿。而做为巨头等级的Levi's,其总公司LeviStrauss&Co.的销售总额曾在1996年以71亿美金做到其最高值,随后在五年内快速跌去41亿美金,而当初以64亿美金位居之后的Nike,却做到了208亿美金。

Levi's更激烈的是,从2001年到2010年的十年间,这一大家都挂念的数据却从没超出45亿美金。依据欧睿的汇报,Levi's在全世界的市场占有率,从2004年的7.2%跌去2013年的5.3%;即便 在Levi's较大的美国当地销售市场,也从14.4%降低到12.5%。

2012年,Levi's迄今为止第一次撤出《财富》全球500强排行榜。Levi's假如跳出来这种猜数字游戏,从当初的Levi's粉絲嘴中获得的有关这系列产品变化的描述则更加直接。在Levi's振兴方案的一次顾客调查中,她们去到一位28岁的职场女性家中,开启衣橱,这名讲着一口流畅美式英语、牛津大学大学毕业的时尚中产阶层给调查工作人员展现自身的10条牛仔裤:Hudson、Guess、CalvinKlein……可是提到最里边的哪条Levi's时,她间断了一下,然后说:“这是我高校时穿的牛仔裤。

很显著它从此不宜现在的我。可是我一直没舍得丢掉,由于这一条Levi's牛仔裤,安装着一段尤其的记忆力。

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”这名时尚中产阶层语句里的“不忍心舍弃的记忆力”究竟有多尤其,我们还真的好好地讲一讲。1、“我能不记得第一次接吻,但我绝对不会忘掉自身的第一条Levi's501。

”1939年,奥斯卡颁奖影片《关山飞渡》中,屏幕硬汉子罗伯特·韦恩(JohnWayne)以牛仔裤穿着打扮的登场非常酷帅:一个推镜到大特写,转一圈手上的枪,自然也有他的身上的哪条Levi's501。《关山飞渡》剧图此后,牛仔裤携带“激情无所畏惧”的标识,基本上就替代了丝带紧身皮裤,变成西部片中牛仔裤的必不可少品类。Levi's1950年,凭借一张黑白照里的一个目光,就能虏获一票妹纸的美国好莱坞性感迷人超级偶像、热血传奇知名演员勒布朗詹姆斯·迪恩(JamesDean),代表性的一身皮衣夹克 白T恤 Levi's501的穿着打扮,告知了那帮人什么叫“酷”,什么叫“时兴”,什么叫“判逆和个性化”。

1953年,“摩托车公路片”祖先《飞车党》中,在令人热血沸腾的美国骏逸电力机车的轰隆里,许昕·白兰度(MarlonBrando)衣着Levi's501。或在电力机车上虎踞龙盘,或者懒散地倚在车旁,这类酷劲十足又放浪不羁的气场引起群起仿效。《飞车党》剧图你以为Levi's501仅仅男士专享,有些人说女性穿上501比迷你裙更性感迷人。

1954年,在《大江东去》这一部以淘金热阶段的美国大西北山区地带为情况的文艺电影中,玛丽莲.梦露衣着一条經典的Levi's501出境,“简直无法用好多个简易的词来点评,玛丽莲.梦露和这一情景都那麼美丽动人。”这一經典造型设计除开招来《纽约时报》的赞扬,更变成其他牛仔品牌效仿献给的界面。19世纪末,做为牛仔裤的“开山鼻祖”,Levi's狂野、坚毅、判逆与美国勇士的精神实质,变成挖金职工用于表述自身渴望自由、单独、理想化的新生活观念的最好方法。20世纪初,基本上每一个美国人都每人必备一条牛仔裤;50年代,在大牌明星的青睐下,Levi's变成每一个美国年青人的时尚潮流古兰经。

六十年代,除开好莱坞影星以外,连摇滚之王鲍勃·迪伦、波普艺术高手安迪·沃霍尔、披头士创办人罗伯特·列侬这些,都变成Levi's的粉絲。而在漫长的日本,本地的年青人也逐渐追求以牛仔裤、马靴为意味着的现代美式文化艺术……比照把它当做一条裤子,那一个时期更想要将它当作是年青人人体上不可缺少的一部分:“我老早已忘记第一次接吻,但我还记得自身的第一条Levi's501。

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”“穿上Levi's501,就是我从男孩儿到男生的成年礼。”《大江东去》剧图这种语句并不奇幻,在2015年美国文学家SamQuinones出版发行的《密境:美国大烟中药制剂肺炎疫情的真实事件》里纪录的一个有趣的小关键点,很有可能更非常容易使你了解那一个时期的人,对一条牛仔裤的钦佩水平到底能去到哪里!在1980、1990年代的美国、西班牙海洛英贸易市场里,Levi's501牛仔裤竟然是冰毒销售市场里的一种商品流通“贷币”:一个一分钱汽球里所配有的海洛英使用价值等于2条Levi's501牛仔裤。在那时的西班牙,男生真实身份的代表并不是车辆房屋,只是一条叫“501”的牛仔裤。一旦有着,不但代表你是富人,还意味着你与美国这一优秀我国“有关系”。

Levi's自第二次世界大战完毕至今,Levi's牛仔裤从美国时兴到全球,已被认可为是世界各国西方国家理想化的代表,一条牛仔裤,宛然变成了美国历史时间、文化艺术的关键一部分。做为牛仔裤开山鼻祖的Levi's早已踏过一个半个世纪,它经历过美国西进运动、淘金热、经济危机、第二次世界大战、青年运动、嬉皮士运动……可以说,Levi's的小故事便是牛仔裤的历史时间。

2、“1983年前,它或是經典Levi's;1983年后,它变成了商场Levi's。”小故事的大转折,发生在了1983年。Levi's这一牛仔裤里的硬广告牌,逐渐被的身上身负的一百多年历史时间所连累。当初粉它的小伙儿小美妞们都变成大爷伯伯大妈,而Levi's却还未意识到,要如何去吸引住这群大爷伯伯背后那批慢慢踏入社会的三个儿子、女儿们。

视线

人口老龄化下的Levi's,此后一度被觉得是“父亲们”穿的比较宽松牛仔裤,还有一个有意思的叫法:1983年前,它或是經典Levi's;1983年后,它变成了商场Levi's。Levi's一个缘故是模仿秀、及其新型牛仔品牌的兴起:例如与Levi's并排美国三大牛仔品牌的Lee、Wrangler,例如2000年开创的大品牌7ForAllMankind,也有角逐更中低端销售市场的各式各样快时尚品牌。另一个缘故是运动休闲风越来越激烈,变成年青人热门的新欢:身旁大把年青人即便 不练习瑜伽也得要有一套健身服,为了更好地拍个照税票圈也得穿运动健身套服、背奢侈品包包去健身会所,有一些时尚中产阶层下班了道上就换掉一条跑步裤……此外,老知名品牌还未摸清二十一世纪时尚流行的繁杂自然环境,年青人却在时尚潮流这条路面上越走越来越快,应对无法跟上脚步却价钱过高的年久牛仔裤,粉转黑的也愈来愈多。

应对这般情况的,实际上并不仅Levi's一家,只是全部牛仔裤领域都对“牛仔裤让坐落于运动风格”这一转变 猝不及防。3、“复古牌救得了销售量吗?”2001年5月,eBay内以4.七万美金的价钱(rmb约31万余元)竞拍了一条最历史悠久的Levi's501,而买家便是Levi's的总公司LS&Co.。

这条“高价”牛仔裤被放入Levi's的档案室,而“怎样从經典重返时尚潮流”也被推上Levi's的应急日程表当中。2012年,曾在宝洁公司工作中了28年、而且将吉列变成了一个使用价值20亿美金的知名品牌的ChipBergh逐渐对接Levi's。

他起先坚决削掉了Levi's集团旗下不断亏本的Denizen知名品牌亚洲地区业务流程;随后是裁人20%及其减缩全世界经销商的总数;另外创立新的试验室EurekaLab,以提升商品的上架速率。在其中试验室的第一款商品就看准了最經典的501系列产品,发布低龄化的501CT,在肥厚的“直筒型”款式基本上提升窄腿款式。Levi's次之是运用适合的知名人士、女模特、超级偶像等,尝试将年青人的视野从运动裤子、瑜伽裤的身上拉上来(就跟当初一样)。Levi's再一个是不跟风做瑜伽裤,只是开发设计更舒服的、带修身养性样式及其非常弹性的女士牛仔裤。

在这以前,Levi's的男性牛仔裤占有全世界牛仔裤销售量的四分之一,而女性牛仔裤仅有5%,Levi's尝试将女士销售市场的占有率拉升而给企业提升新的盈利。Levi'sLevi's的知名品牌CEOChipBergh自身以前将Levi's捧在手心,可是自身那2个二十多岁的孩子衣橱里却也没有一条Levi's牛仔裤,这就是166岁的Levi's遭遇的及其急需解决的难点。1971年初次发售的Levi's,却在1985年民营化,2019年2月13日,民营化很多年的Levi's总公司LeviStrauss方案重返美国股票销售市场,股票号“LEVI”。经历美国西进运动、淘金热、经济危机、第二次世界大战、青年运动、嬉皮士运动……占据过辉煌时代的超级巨星银幕、当过牛仔裤的代称、跳滑脱时尚潮流品类变成现代美式时尚潮流、及其现代美式文化艺术与中华民族精神的联接……1969年“伍德斯托克音乐季”满城县年青人穿着Levi's牛仔裤,导爱与和平没人想见到那样的Levi's不成功,但复古牌救得了销售量吗?4、最终让你挖来Levi's八九十年代经典广告合辑,漂亮得有点儿过分了Ref:1、Wikipedia:Levi's2、SABOTAGETIMES."ABriefHistoryOfTheLevi's501"3、TheAtlantic.”HowLevi's501sHelpedFueltheHeroinCrisis”4、HarvardBusinessReview.“TheCEOofLeviStraussonLeadinganIconicBrandBacktoGrowth”.ChipBergh5、CNBC.”LeviStraussplanstogopublic—again.FilesIPOundersymbolLEVI”数英客户原創,转截请遵循标准。


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